Автор Mark White
Один из основных вопросов, который встает перед любой компанией, решившей завести свой блог, это что писать и как взаимодействовать со своими читателями. Проще говоря, какие должны быть в блоге посты. Конечно, они могут сильно отличаться по форме и содержанию в соответствие с видением автора и пожеланиями читателей, и, по моему мнению, искусством является сочетание этих двух аспектов.
Для того чтобы помочь процессу создания блога, я предлагаю вашему вниманию список из 17 типов постов, которые способствуют развитию взаимодействия на вашем бизнес-блоге. Безусловно, они подойдут не для любого блога, но могут подкинуть идею в каком направление лучше двигаться.
1. Ключевой пост
Ключевые посты – это основа, на которой ваш блог должен быть построен. Они сфокусированы на самых важных вопросах, о которых будет вестись речь в вашем блоге. Обычно они длиннее остальных постов, несут информативный контент, содержат практические советы и рекомендации по теме вашего блога. На такие посты вы будете тратить больше времени, но люди буду ссылаться на них и рекомендовать друзьям снова и снова.
2. Экспертная оценка
Без сомнения – это самый распространенный вид поста для блога малого бизнеса, и поэтому ключевой для него. Эти посты будут содержать информацию на важные темы, относящиеся к вашей сфере, но каждый будет сфокусирован на какой-либо узкой проблеме или аспекте. Рассматриваемая проблема должна четко соответствовать интересам ваших читателей. Целью такого поста усиление доверия со стороны вашей аудитории.
3. Списки
Списки до сих пор остаются самым часто используемым для ссылок видом поста, поскольку являются одним из лучших способов получения большого объема информации за короткое время. Человек может углубляться в чтение или пролистывать текст по мере заинтересованности, поэтому они так же популярна в социальных медиа, таких как Диг.
4. Новости
Блог – прекрасный способ распространения информации из-за своей скорости. К сожалению, мы не всегда можем быть в курсе всех событий, но мы можем помочь поделиться новостями нашим читателям. Вы можете просто поставить ссылку на новость, но если вы хотите развития взаимоотношений с читателями – постарайтесь добавить что-то, прокомментировать и выразить свои мысли.
5. Руководства или инструкции
Основное преимущество инструкций в том, что они легко переходят из письменной в устную форму. Рассказ человека испытавшего что-то на своем опыте всегда пользуется большим доверием. Напишите инструкцию, как собирать мебель из Икеи и все уверятся в вашем профессионализме.
6. Линкбайтинг
Пост, который создан для привлечения внимания, для того чтобы люди ставили на него ссылки называется линкбайтным. Такого рода пост может содержать провокационную информацию, вызывающую реакцию читателей или просто может быть юмористическим. Как бы то ни было его цель генерировать ссылки.
7. Обзоры и опросы.
Используя значимые факты и события, вы можете добавлять к ним свои комментарии и таким образом доносить свою мысль до аудитории. С другой стороны, почему бы не провести свой собственный опрос среди читателей -людей, чье мнение для вас действительно важно.
8. Статья –ответ.
Допустим, вы нашли что-то интересное, что привлекло ваше внимание на чужом блоге или сайте и оставили свой комментарий…но вы хотите продолжить тему. Замечательно, напишите пост со ссылкой на оригинал, но в этом случае либо развейте тему, либо аргументировано поспорьте с автором.
9. Громкие слова.
Никогда не переходите на личности и старайтесь не быть агрессивными, но если вы пишете о том, что вас действительно беспокоит или то, чем стоит поделиться, то пишите красиво.
10. Комментарии событий в своей сфере.
Если вы стараетесь правильно позиционировать себя в своей сфере, вам нужно быть хорошо информированным о событиях в данной области и их возможном влиянии на ваших читателей или других участников. Убедитесь, что ваш блог – это место, которое люди посещают для получения обработанной информации о событиях и изменениях в вашей сфере.
11. Конференции, выставки, семинары.
Отличный способ работы и распространения информации среди широкой аудитории – это размещение отчета о конференции на страницах своего блога. Причем это может быть как ваша собственная конференция, так и любая, которую вы посетили. Проинформируйте своих читателей о событие заранее, а потом напишите о том, что посчитали наиболее интересным или полезным.
12. Специфика компании
Какие-то новости, касающиеся именно вашей компании, могут быть важны и интересны вашим читателям. Это может быть увеличение емкостей, дополнительное оборудование или новые клиенты. Все это положительно влияет на позиции вашей компании. Непрекращаемый поток такого рода информации быстро наскучит, редкий пост по случаю даст вашим читателям нужную информацию.
13. Пресс-релиз.
Хотя это и не каждому по вкусу, блог это прекрасный способ тиражирования информации (RSS, распечатывание и т.д.), а так же платформа построения диалога и взаимоотношений. Не надо использовать блог просто как информационный бюллетень. Если информация интересна вашим читателям, не будет ничего страшного в том, что вы немного попиарите себя.
14. Гостевой пост.
Почему бы не предложить кому-нибудь написать пост для вашего блога. Ваши читатели получат дополнительную информацию по вопросу, но под другим углом. Вы так же вероятно получите дополнительную рекламу, поскольку автор наверняка сошлется на статью в своем блоге, что только повысит вашу репутацию. Возможно, стоит заключить соглашение сразу с несколькими авторами (кстати, если будете искать гостевых авторов, черкните и мне пару строк.)
15. Пост со ссылками
Всегда есть информация, которой вы хотели бы поделиться и которая может быть полезна вашим читателям, но посвящать пост вы находите нецелесообразным. Просто создайте пост с набором ссылок на статьи, информационные ресурсы и тому подобное с одной строчкой комментариев к каждой.
16. Обзоры
Это может быть обзор книги или статьи или, например сервиса, продукта или чего-либо еще имеющего отношение к вашим читателям. Выскажите свое мнение и дайте вашим читателям так же поделиться впечатлениями.
17. Видео или подкаст
Сейчас очень просто добавить к вашему посту видео или аудио запись, и это прекрасный способ предложить вашим читателям что-то дополнительно. В идеале, вам нужно создать что-то новое, но вы всегда можете воспользоваться ресурсом YouTube, что в любом случае украсит ваш блог. Если вы как-то комментируете запись, это положительно сказывается на оптимизации вашего сайта для поисковых систем.
Конечно, пост не обязательно должен быть в рамках какой-либо категории. Например, этот пост, по сути список, но в нем есть и экспертная оценка. В конце концов, концентрируйтесь на том, что важно читателям (вы всегда можете спросить чего бы им хотелось), но я, надеюсь, что в этом посте вы найдете для себя интересные идеи.
Читать полностью »
